Infillion × Foursquare
Das Ad-Tech-Unternehmen Infillion gab die Übernahme der Location-Intelligence-Plattform Foursquare bekannt, um Werbung mit realen Ergebnissen wie Ladenbesuchen zu verknüpfen. [59, 62] Die Transaktion bringt die umfangreichen Standort- und Besuchsdaten von Foursquare in die Infillion-Plattform ein, die bereits Kaufdaten aus der früheren Übernahme von Catalina enthält. [62] Die finanziellen Bedingungen der Transaktion wurden nicht bekannt gegeben, aber Foursquare wird weiterhin als unabhängige Marke innerhalb von Infillion operieren. [61, 65]
The asset
Die Übernahme der Location-Intelligence-Plattform von Foursquare, einschließlich ihrer realen Besuchsdaten, 100 Millionen Points of Interest und 16 Milliarden von Menschen verifizierten Check-ins. [59, 62]
- 100M points of interest
- 16B human-verified check-ins
- 250M covered U.S. devices
The record
- Seller status
- Going concern
- Sector
- location intelligence
- Modalities
- geospatial data, location data, points of interest
- Jurisdiction
- US
- Personal data
- Die Pressemitteilung erwähnt, dass Werbetreibenden eine 'datenschutzkonforme' Möglichkeit zur Messung von Ladenbesuchen geboten wird. [59]
What it means if you hold data
Diese Übernahme kombiniert eine Media-Execution-Plattform mit Standortdaten (Foursquare) und Kaufdaten (Catalina) und schafft so eine leistungsstarke unabhängige Alternative zu abgeschotteten Systemen (walled gardens) zur Messung der Werbewirksamkeit. [59] Sie signalisiert einen strategischen Schritt, die für die Closed-Loop-Attribution von Werbung zu physischen Aktionen notwendigen Datenwerte zu besitzen. [62]