Infillion × Foursquare
La empresa de tecnología publicitaria Infillion anunció la adquisición de la plataforma de inteligencia de ubicación Foursquare para conectar la publicidad con resultados del mundo real como las visitas a tiendas. [59, 62] La operación integra los extensos datos de ubicación y visitas de Foursquare en la plataforma de Infillion, que ya incluye inteligencia de compras de su anterior adquisición de Catalina. [62] Los términos financieros de la transacción no fueron revelados, pero Foursquare continuará operando como una marca independiente dentro de Infillion. [61, 65]
The asset
La adquisición de la plataforma de inteligencia de ubicación de Foursquare, que incluye datos de visitas del mundo real, 100 millones de puntos de interés y 16 mil millones de registros verificados por humanos. [59, 62]
- 100M points of interest
- 16B human-verified check-ins
- 250M covered U.S. devices
The record
- Seller status
- Going concern
- Sector
- location intelligence
- Modalities
- geospatial data, location data, points of interest
- Jurisdiction
- US
- Personal data
- El comunicado de prensa menciona ofrecer a los anunciantes una forma 'segura para la privacidad' de medir las visitas a tiendas. [59]
What it means if you hold data
Esta adquisición combina una plataforma de ejecución de medios con datos de ubicación (Foursquare) y datos de compra (Catalina), creando una poderosa alternativa independiente a los jardines vallados para medir la efectividad de la publicidad. [59] Señala un movimiento estratégico para poseer los activos de datos necesarios para la atribución de circuito cerrado de la publicidad a acciones en el mundo físico. [62]