Microsoft × AT&T Inc.
Microsoft acordó adquirir la plataforma de tecnología publicitaria Xandr de AT&T. [8] Si bien los términos financieros no se divulgaron oficialmente, los informes en ese momento sugirieron que el precio rondaba los $1 mil millones. [3, 7] El acuerdo combinó el mercado de publicidad basado en datos de Xandr con la base de clientes publicitarios globales y la inteligencia de audiencia de Microsoft. [2, 4]
The asset
El mercado global de publicidad programática Xandr, incluyendo las plataformas AppNexus y Clypd.
The record
- Seller status
- Going concern
- Sector
- Telecom & Ad-Tech
- Modalities
- ad-tech platform, programmatic marketplace
- Jurisdiction
- US
- Personal data
- El acuerdo se posicionó como una forma de dar forma a un mercado de publicidad digital post-cookie que respeta las preferencias de privacidad del consumidor. [2, 8] La plataforma se construyó sobre los datos propios de AT&T, pero el uso continuo de esos datos específicos por parte del nuevo propietario no fue el componente principal de la venta.
What it means if you hold data
Este acuerdo representa una consolidación importante en el espacio de la tecnología publicitaria, con un gigante tecnológico adquiriendo una plataforma originalmente construida para aprovechar los vastos datos propios de un operador de telecomunicaciones. Subraya el alto valor de la tecnología y el mercado construidos en torno a grandes conjuntos de datos, incluso cuando los datos brutos en sí mismos no son el activo principal que se transfiere.