Publicis Groupe × Lotame
Publicis Groupe anunció la adquisición de Lotame, un proveedor global de soluciones de datos e identidad, cuya operación se espera que cierre en el segundo trimestre de 2025. [129, 130] Los términos financieros de la transacción no fueron revelados. [129, 131] La adquisición tiene como objetivo reforzar el brazo de datos de Publicis, Epsilon, ampliando su gráfico de identidad global a casi 4.000 millones de perfiles y mejorando su alcance, particularmente en las regiones de APAC y EMEA. [129, 131]
The asset
Adquisición del marketplace de datos de extremo a extremo y la solución de identidad propietaria de Lotame, que incluye 1.600 millones de identificadores únicos en 109 países. [130]
- 1.6B Unique Profiles / IDs
The record
- Seller status
- Going concern
- Sector
- Ad Tech / Data Marketplace
- Modalities
- customer_profiles, identity_graph
- Jurisdiction
- Global
- Personal data
- La adquisición tiene como objetivo ofrecer soluciones de identidad conectada con un compromiso compartido con la interoperabilidad de la industria, la conectividad y la privacidad. [130]
What it means if you hold data
Este acuerdo demuestra que una importante empresa holding de publicidad continúa invirtiendo fuertemente en activos de datos de primera parte para contrarrestar la disminución de las cookies de terceros. Al integrar el extenso marketplace de datos y el gráfico de identidad de Lotame, Publicis tiene como objetivo proporcionar a los clientes capacidades de mensajería personalizadas, escaladas y compatibles con la privacidad, impulsadas por su plataforma CoreAI. [127, 131]
Sources
- publicisgroupe.com — https://www.publicisgroupe.com/en/news/press-releases/publicis-to-acquire-lotame-the-world-s-leading-independent-end-to-end-data-solution
- bandt.com.au — https://www.bandt.com.au/publicis-acquires-lotame-touts-ability-to-reach-91-of-all-adult-internet-users/
- hellopartner.com — https://hellopartner.com/2025/03/07/publicis-acquires-lotame-to-reach-billions-of-customers/