Infillion × Foursquare
La société Ad tech Infillion a annoncé l'acquisition de la plateforme d'intelligence de localisation Foursquare pour connecter la publicité à des résultats concrets tels que les visites en magasin. [59, 62] L'accord intègre les données étendues de localisation et de visites de Foursquare à la plateforme Infillion, qui comprend déjà l'intelligence d'achat issue de son acquisition antérieure de Catalina. [62] Les termes financiers de la transaction n'ont pas été divulgués, mais Foursquare continuera d'opérer en tant que marque indépendante au sein d'Infillion. [61, 65]
The asset
L'acquisition de la plateforme d'intelligence de localisation de Foursquare, incluant ses données de visites dans le monde réel, 100 millions de points d'intérêt et 16 milliards de check-ins vérifiés par des humains. [59, 62]
- 100M points of interest
- 16B human-verified check-ins
- 250M covered U.S. devices
The record
- Seller status
- Going concern
- Sector
- location intelligence
- Modalities
- geospatial data, location data, points of interest
- Jurisdiction
- US
- Personal data
- Le communiqué de presse mentionne la fourniture aux annonceurs d'un moyen 'respectueux de la vie privée' pour mesurer les visites en magasin. [59]
What it means if you hold data
Cette acquisition combine une plateforme d'exécution média avec des données de localisation (Foursquare) et des données d'achat (Catalina), créant une alternative indépendante puissante aux jardins clos pour mesurer l'efficacité publicitaire. [59] Elle signale une démarche stratégique visant à posséder les actifs de données nécessaires à l'attribution en boucle fermée de la publicité aux actions dans le monde physique. [62]