Microsoft × AT&T Inc.
Microsoft a accepté d'acquérir la plateforme publicitaire Xandr auprès d'AT&T. [8] Bien que les conditions financières n'aient pas été officiellement divulguées, les rapports de l'époque suggéraient un prix d'environ 1 milliard de dollars. [3, 7] L'accord a combiné la place de marché publicitaire axée sur les données de Xandr avec la base de clients publicitaires mondiaux et l'intelligence d'audience de Microsoft. [2, 4]
The asset
La place de marché mondiale de la publicité programmatique Xandr, incluant les plateformes AppNexus et Clypd.
The record
- Seller status
- Going concern
- Sector
- Telecom & Ad-Tech
- Modalities
- ad-tech platform, programmatic marketplace
- Jurisdiction
- US
- Personal data
- L'accord a été présenté comme un moyen de façonner une place de marché publicitaire numérique post-cookie qui respecte les préférences de confidentialité des consommateurs. [2, 8] La plateforme a été construite sur les données propriétaires d'AT&T, mais l'utilisation continue de ces données spécifiques par le nouveau propriétaire n'était pas le composant principal de la vente.
What it means if you hold data
Cet accord représente une consolidation majeure dans l'espace ad-tech, avec un géant de la technologie acquérant une plateforme initialement construite pour exploiter les vastes données propriétaires d'un opérateur de télécommunications. Il souligne la haute valeur de la technologie et de la place de marché construites autour de grands ensembles de données, même lorsque les données brutes elles-mêmes ne sont pas l'actif principal transféré.