Infillion × Foursquare
Ad tech-bedrijf Infillion kondigde de overname aan van het locatie-intelligentieplatform Foursquare om advertenties te koppelen aan real-world uitkomsten zoals winkelbezoeken. [59, 62] De deal brengt Foursquare's uitgebreide locatie- en bezoekgegevens naar het Infillion-platform, dat al aankoopinformatie bevat van hun eerdere overname van Catalina. [62] Financiële voorwaarden van de transactie zijn niet bekendgemaakt, maar Foursquare zal blijven opereren als een onafhankelijk merk binnen Infillion. [61, 65]
The asset
De overname van Foursquare's locatie-intelligentieplatform, inclusief de real-world bezoekgegevens, 100 miljoen locaties van belang (points of interest) en 16 miljard door mensen geverifieerde check-ins. [59, 62]
- 100M points of interest
- 16B human-verified check-ins
- 250M covered U.S. devices
The record
- Seller status
- Going concern
- Sector
- location intelligence
- Modalities
- geospatial data, location data, points of interest
- Jurisdiction
- US
- Personal data
- De persmededeling vermeldt dat adverteerders een 'privacy-veilige' manier krijgen om winkelbezoeken te meten. [59]
What it means if you hold data
Deze overname combineert een mediaplatform met zowel locatiedata (Foursquare) als aankoopdata (Catalina), wat een krachtig onafhankelijk alternatief creëert voor walled gardens voor het meten van advertentie-effectiviteit. [59] Het signaleert een strategische zet om de data-assets te bezitten die nodig zijn voor closed-loop attributie van advertenties aan acties in de fysieke wereld. [62]