Microsoft × AT&T Inc.
Microsoft heeft ingestemd met de overname van het Xandr ad-tech platform van AT&T. [8] Hoewel de financiële voorwaarden niet officieel zijn bekendgemaakt, suggereerden rapporten destijds dat de prijs rond de $1 miljard lag. [3, 7] De deal combineerde de datagedreven advertentiemarktplaats van Xandr met Microsoft's wereldwijde klantenbestand voor advertenties en publieksintelligentie. [2, 4]
The asset
De wereldwijde programmatic advertising marktplaats Xandr, inclusief de platforms AppNexus en Clypd.
The record
- Seller status
- Going concern
- Sector
- Telecom & Ad-Tech
- Modalities
- ad-tech platform, programmatic marketplace
- Jurisdiction
- US
- Personal data
- De deal werd gepositioneerd als een manier om een post-cookie digitale advertentiemarktplaats vorm te geven die de privacyvoorkeuren van consumenten respecteert. [2, 8] Het platform was gebouwd op de first-party data van AT&T, maar het voortdurende gebruik van die specifieke data door de nieuwe eigenaar was niet het primaire onderdeel van de verkoop.
What it means if you hold data
Deze deal vertegenwoordigt een belangrijke consolidatie in de ad-tech sector, waarbij een techgigant een platform overneemt dat oorspronkelijk is gebouwd om de enorme first-party data van een telecomoperator te benutten. Het onderstreept de hoge waarde van de technologie en marktplaats die is opgebouwd rond grote datasets, zelfs wanneer de ruwe data zelf niet het kernactief is dat wordt overgedragen.