Publicis Groupe × Lotame
Publicis Groupe kondigde de overname aan van Lotame, een wereldwijde leverancier van data- en identiteitsoplossingen, waarbij de deal naar verwachting in Q2 2025 zal worden afgerond. [129, 130] De financiële voorwaarden van de transactie zijn niet bekendgemaakt. [129, 131] De overname is bedoeld om de data-tak van Publicis, Epsilon, te versterken door de wereldwijde identiteitsgraaf uit te breiden naar bijna 4 miljard profielen en het bereik te vergroten, met name in de APAC- en EMEA-regio's. [129, 131]
The asset
Overname van Lotame's end-to-end datamarktplaats en eigen identiteitsoplossing, die 1,6 miljard unieke ID's omvat in 109 landen. [130]
- 1.6B Unique Profiles / IDs
The record
- Seller status
- Going concern
- Sector
- Ad Tech / Data Marketplace
- Modalities
- customer_profiles, identity_graph
- Jurisdiction
- Global
- Personal data
- De overname is gericht op het leveren van verbonden identiteitsoplossingen met een gedeelde toewijding aan interoperabiliteit, connectiviteit en privacy binnen de sector. [130]
What it means if you hold data
Deze deal toont aan dat een grote advertentieholding zwaar blijft investeren in first-party data-assets om de afname van third-party cookies tegen te gaan. Door Lotame's uitgebreide datamarktplaats en identiteitsgraaf te integreren, streeft Publicis ernaar klanten te voorzien van geschaalde, privacy-compatibele, gepersonaliseerde berichtmogelijkheden, aangedreven door zijn CoreAI-platform. [127, 131]
Sources
- publicisgroupe.com — https://www.publicisgroupe.com/en/news/press-releases/publicis-to-acquire-lotame-the-world-s-leading-independent-end-to-end-data-solution
- bandt.com.au — https://www.bandt.com.au/publicis-acquires-lotame-touts-ability-to-reach-91-of-all-adult-internet-users/
- hellopartner.com — https://hellopartner.com/2025/03/07/publicis-acquires-lotame-to-reach-billions-of-customers/