Infillion × Foursquare
Компанія з рекламних технологій Infillion оголосила про придбання платформи локальної аналітики Foursquare для зв'язку реклами з реальними результатами, такими як відвідування магазинів. [59, 62] Угода привносить розширені дані про місцезнаходження та відвідування Foursquare на платформу Infillion, яка вже включає дані про покупки з попереднього придбання Catalina. [62] Фінансові умови транзакції не були розголошені, але Foursquare продовжить функціонувати як незалежний бренд у складі Infillion. [61, 65]
The asset
Придбання платформи локальної аналітики Foursquare, що включає дані про відвідування реального світу, 100 мільйонів об'єктів інтересу та 16 мільярдів перевірених вручну чекінів. [59, 62]
- 100M points of interest
- 16B human-verified check-ins
- 250M covered U.S. devices
The record
- Seller status
- Going concern
- Sector
- location intelligence
- Modalities
- geospatial data, location data, points of interest
- Jurisdiction
- US
- Personal data
- У прес-релізі згадується надання рекламодавцям «безпечного з точки зору конфіденційності» способу вимірювання відвідувань магазинів. [59]
What it means if you hold data
Це придбання поєднує платформу виконання медіа з даними про місцезнаходження (Foursquare) та даними про покупки (Catalina), створюючи потужну незалежну альтернативу закритим екосистемам для вимірювання ефективності реклами. [59] Це свідчить про стратегічний крок до володіння активами даних, необхідними для замкненої атрибуції реклами до дій у фізичному світі. [62]