Microsoft × AT&T Inc.
Microsoft погодилася придбати рекламну платформу Xandr у AT&T. [8] Хоча фінансові умови офіційно не розголошувалися, на той час повідомлялося, що ціна становила близько 1 мільярда доларів. [3, 7] Угода об'єднала керований даними рекламний ринок Xandr з глобальною клієнтською базою Microsoft та її аналітикою аудиторії. [2, 4]
The asset
Глобальний ринок програмної реклами Xandr, включаючи платформи AppNexus та Clypd.
The record
- Seller status
- Going concern
- Sector
- Telecom & Ad-Tech
- Modalities
- ad-tech platform, programmatic marketplace
- Jurisdiction
- US
- Personal data
- Угода була позиціонована як спосіб формування цифрового рекламного ринку після відмови від файлів cookie, який поважає споживчі переваги щодо конфіденційності. [2, 8] Платформа була побудована на власних даних AT&T, але подальше використання цих конкретних даних новим власником не було основним компонентом продажу.
What it means if you hold data
Ця угода знаменує собою значну консолідацію в рекламній індустрії, коли технологічний гігант купує платформу, спочатку створену для використання величезних власних даних телекомунікаційного оператора. Вона підкреслює високу цінність технології та ринку, побудованих навколо великих наборів даних, навіть коли самі сирі дані не є основним активом, що передається.