Acquisition2025-01-16confirmed
Rokt × mParticle
电子商务技术公司 Rokt 以据报道的 3 亿美元收购了领先的客户数据平台 mParticle。[114, 120] 该交易将 Rokt 的电子商务优化工具与 mParticle 的实时数据收集和统一功能相结合。[119] 此项收购是 2025 年初 CDP 市场更广泛整合趋势的一部分。[117, 120]
Price paid
$300M
asset price, paid once
Losing bid
—
Per unit
—
no meaningful ratio
The asset
收购 mParticle 客户数据平台，该平台实时收集和统一来自移动应用和网站的客户数据。
The record
- Seller status
- Going concern
- Sector
- Customer Data Platform (CDP)
- Modalities
- customer_profiles, transaction_events, mobile_app_data, website_data
- Jurisdiction
- US
- Personal data
- 合并后的实体表示致力于数据隐私，并确保品牌能够完全控制其第一方数据。[118]
What it means if you hold data
此次收购凸显了电子商务中集成数据和激活平台日益增长的价值。通过收购 CDP，Rokt 可以为客户提供统一的解决方案，直接在交易点激活第一方数据，从而增强个性化和业务成果。[114, 118]